История поиска. Часть II - Юзабилити и ранжирование

С чего всё начиналось и что имеем на день сегодняшний

Компьютерная индустрия, как и вся наша цивилизация, не стоит на одном месте и находится в постоянном движении. Так происходит и в сфере SEO. Поисковые алгоритмы совершенствуются, оптимизаторы хватаются иногда за головы в порыве эмоций после очередного апдейта Яндекса или Google.

Но вначале своего победоносного шествия для того же Яндекса и Гоши не были важны подробности. У них не было пресловутых АГС и песочниц. Это был рассвет поиска. Именно тогда люди и начали активно обмениваться ссылками с друг другом в надежде на быстрый рост ТИЦ или PR. Именно в это время появляются биржи и сайты для бесплатного обмена. Ты мне - я тебе. Это было на тот момент и дёшево и сердито.

Но с ростом сети Интернет стали плодится как хомячки и кролики пресловутые гомносайты. Это и звучит противно, а выглядит ещё хуже. Сайты, которые заточены только на рекламу или получение прибыли. Минимум содержимого, в основном копи-паст. Если вы, дорогой читатель, лелеете себя мыслью о бешеных заработках на таких сайтах, то сразу разочарую. Сейчас это уже не то пальто. Со времён начала тысячелетия искусственный интеллект поисковых роботов заметно возрос. Они “умеют” распознавать элементарные помойки контента.

Что же нужно делать со своим детищем (читай сайтом) чтобы быть в почете и уважении у стражей поиска? Как свой сайт продвинуть на вершины выдачи? На этот вопрос нет односложного ответа. Конечно, на это влияет и показатель ТИЦ и PR - система оценок (ранжирования) от Яндекса и Google соответственно. Но и молодые сайты могут вырваться на первые позиции. Для этого достаточно выполнять следующие условия.

Внутренняя оптимизация. Юзабилити.

Необходимо тщательно относится к процессу создания будущего сайта. Продумайте хорошо структуру проекта. Сделайте всё возможное, чтобы пользователю было понятно, что и где находится. Структура меню должна быть предельно логична. Постарайтесь, чтобы основные страницы были в видимой доступности, на расстоянии одного нажатия мышкой. Помните о том, что важно не только содержимое, но и то как оно выглядит. Дизайн и ещё раз дизайн.

Не поленитесь продумать и его. Особое внимание уделите тексту. Сделайте его читабельным и такого размера, чтобы не приходилось прижиматься к монитору, вчитываясь в мелкие крючочки. На сайте не должно быть скрытых ссылок в тексте. То есть таких вот моментов, когда пользователь нажимает на ссылку страницы сайта, а его переносит на совсем другой сайт, рекламного характера. Если ставите внешние ссылки, то пользователь должен быть в курсе до нажатия на ней, куда ведёт ссылка и что он там может найти.

Всплывающие окна. Откажитесь и не за какие деньги не соглашайтесь на эту авантюру. Поверьте, пользователи полюбят ваш проект за отсутствие назойливых окон, выпрыгивающих со всех сторон с предложениями купить виагру или очередную хренорезку. Почему все эти факторы важны? Да пользователи просто сбегают с таких сайтов и причём приправляя это бегство цепочкой слов из непереводимой лексики.

Это, в свою очередь, оценивается вездесущими поисковиками. Так называемый показатель отказа увеличивается. И Яша или Гоша думают: “Ага, с этого сайта люди сбегают, значит там нет ничего интересного, что привлекло бы драгоценное внимание моих пользователей. Буду я туда пореже наведываться и понижу его ранг в выдаче”.

Скорость. Прибавь газу

О различных плюшках и о полезности их на сайте. Сейчас очень много различных бесплатных CMS для создания полноценного и красивого сайта. Но это также и огромная проблема. Люди не совсем научились адекватно пользоваться тем, что им предоставили. Бывают такие сайты, которые являются нагромождением всяческих плагинов и модулей: погода, гороскопы, полезные советы и прочее. Это делается в надежде привлечь и удержать посетителя. Но это создает дополнительную нагрузку на сайт.

Такие странички грузятся очень долго. Следите за скоростью. И не со своего компьютера проверяйте, а используйте для этого специальные серверы. Я использую для этой цели GTmetrix. Очень информативный сервис. Позволяет получить оценку скорости загрузки сайта, объем страницы. Ещё более важны советы, которые даются по итогам тестирования. Благодаря им можно сделать нужные правки и снизить время загрузки сайта.

Следите за тем, чтобы на загрузку одной страницы сайта уходило до 3-4 секунд. Если этот показатель возрастает, то пользователь может не дождаться и закрыть страницу во время загрузки. Ну а это приводит к ухудшению показателя отказа и к тому, о чём я писал выше. Ухудшается позиция сайта в выдаче и отношение поисковых систем к вашему сайту. Его просто будут реже посещать. Даже если на нём есть ценная информация. Что уже сейчас можно сделать, чтобы снизить время загрузки?

Проследите за тем, чтобы на странице было меньше всевозможных java-скриптов. А если их использование оправдано, постарайтесь объявлять их в конце страницы перед закрывающим тегом . Это снизит время видимой загрузки. Некоторые часто применяемые библиотеки, такие как jQuery, MooTools и подобные можно размещать на CDN-серверах. Это такие сайты, которые кэшируют у себя библиотеки, снижая нагрузку и трафик с вашего сайта. Этим занимаются и Гоша и Яша.

Также можно воспользоваться услугами Microsoft (читай мелкомягкие). Что это даёт. Ну вот такая простая ситуация. jQuery и Mootols используются на многих сайтах, если воспользоваться CDN, то такие библиотеки будут помещены в кэш. Если пользователь сети запросит страничку, где они используются, то эти файлы будут взяты с CDN-сервера, а не с вашего ресурса. Плюсы - снижение времени загрузки и трафика.

Также проштудируйте информацию о файле .htaccess и его скрытых возможностях. Мы мало задумываемся, для чего это нам надо. Но в итоге плюсы будут очевидны. В нем можно задать параметры кэширования статических данных (css, java-скриптов, html). Указав время жизни таких файлов вы опять же сделаете себе хорошо. Скорость загрузки возрастёт. Эти данные не будут постоянно участвовать в трафике. Единожды загрузившись они спокойно будут в кэше указанное время.

Там же можно выставить время жизни заголовков (Expires headers). Проследите за тем, чтобы все изображения на странице имели атрибуты ширины и высоты, а также проделайте процедуру оптимизации изображений на предмет занимаемого пространства. Найдите оптимальное соотношение качества и размера. Все используемые css классы можно объединить в один общий. Это тоже увеличит скорость загрузки. Это можно проделать и с java-скриптами, если их много расплодилось.

Вообщем, пройдитесь по полному списку требований, указанных на сайте проекта GTmetrix. Это даст свои плоды и результат не заставит себя ждать. Это советы, касающиеся только юзабилити. Вот видите, оптимизация и продвижение - это не банальная вещь. Спасибо за внимание к этой статье. А я постараюсь в будущем материале указать много полезной информации по внутренней оптимизации (содержимое, теги, внутренняя перелинковка и прочее). Оставляйте свои ценные мысли и комментарии к статье. До скорой встречи.

Tags: